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段永平:為什么他會成為人生贏家?

更新時間:2019/6/19  作者:互聯網/佚名 文章來源:創業第一步網 
文章導讀:1989年,碩士畢業的段永平來到廣東一家虧損200萬元的家用電視游戲機小廠做廠長,從此踏上商途。此后,在他的手中接連誕生了小霸王、步步高、OPPO等一系列知名品牌。與此同時,這位創業大佬還擁有“中國巴菲特”的美譽。
  1989年,碩士畢業的段永平來到廣東一家虧損200萬元的家用電視游戲機小廠做廠長,從此踏上商途。此后,在他的手中接連誕生了小霸王、步步高、OPPO等一系列知名品牌。與此同時,這位創業大佬還擁有“中國巴菲特”的美譽,包括2001年以1美元左右的低價大量買入網易股票在內的成功投資,令他早早賺夠了這輩子所需的錢,開始以“處理麻煩”的姿態將多余的錢投向公益事業。

  了解段永平

  1989年3月,到中山市怡華集團下屬一家虧損200萬元的小廠當廠長,決定做電子游戲機。1991年,小霸王電子工業公司成立。三年后,其產值已達10億元,并正式命名為中山霸王電子工業公司。

  1995年9月18日,到東莞成立步步高電子有限公司。1999年、2000年,步步高兩奪央視廣告標王。2001年之后,段永平退居幕后。

  2001年底開始,以1美元左右的價格購買網易股票,2003年10月14日,網易股價飆升到70美元;2006年,以62.01萬美元拍得與巴菲特共進午餐的機會。

  2006年開始,數次向母校浙江大學、中國人民大學捐款;在2011年1月發布的“2011大學校友捐贈排行榜”上,段永平以浙江大學、中國人民大學“雙料校友”的身份,以4.47億元的捐贈額問鼎榜首。

  1、

  段永平,江西人,生于1961年,16歲那年考入浙江大學無線電系,1982年畢業分配到北京電子管廠工作,之后又進入中國人民大學攻讀經濟系計量經濟學專業,取得碩士學位。1989年3月,他南下廣東,在中山市怡華集團下屬的一家虧損200萬元的小廠當廠長。

  這里筆者要蕩開一筆,多說幾句。網上有關于段永平的一切傳奇故事都是從1989年開始的,但是人們對于段永平在此之前的故事一無所知,這本身就是一件很奇怪的事情。在當代,段位到了他這個級別的江湖大佬,其個人經歷常常能被挖到小學一年級,然而幾乎沒有人知道段永平的家世,也沒有人知道他在創業前的經歷。這很符合段永平這個人的調性,他是一個隱士,這讓他在喧囂浮躁的當代顯得格外與眾不同。

  回到正題,讓我們繼續來看看段先生早年的奮斗史。

  1989年3月,段永平南下中山,接手了一家虧損的小廠子,做出了一款堪稱“中國80后一代最經典回憶”的產品——小霸王學習機。小霸王學習機和學習沒有半毛錢關系,但是小霸王讓那一代中國玩家們知道了什么是魂斗羅,什么是超級馬里奧,什么是坦克大戰,什么是雙戟龍,什么是沙羅曼蛇,什么是忍者神龜……將來如果有哪位導演要拍屬于80后的《陽光燦爛的日子》,那么我想,小霸王學習機幾乎是必然會出現的道具。

  小霸王讓這家虧損小廠在2年之內不但扭虧為盈,而且產值還達到了10個億。

  1991年,該廠更名為中山霸王電子工業公司,同年6月,段永平花40萬元在央視投了一則廣告,這就是“擁有一臺小霸王,打出一個萬元戶”的“小霸王大賽”。

  1993年,《小霸王拍手歌》廣告在央視黃金時段播出,成為那些年廣告界的經典。

  994年,小霸王第二代電腦學習機上線,當時還很年輕的功夫巨星成龍在電視機里拿著小霸王對全中國的觀眾說:“望子成龍小霸王!”

  1994年,段廠長向集團公司提出要對小霸王進行股份制改造,但未獲通過。一年后,段廠長出走東莞,小霸王很快就被中國人遺忘了。

  時至今日,我們再復盤來看看段永平的這段經歷,會發現幾個有意思的地方。

  小霸王學習機并非什么劃時代的高科技產品,其原型顯然是1983年日本任天堂生產的紅白機——“Family Computer”。任天堂在那個時代銷售了6000萬部紅白機,一躍成為了游戲業界的全球知名品牌,而小霸王則是任天堂該款產品在中國的山寨版。十多年后,當騰訊以山寨方式切入中國游戲市場時,所做的事情與段廠長年輕時候在中山的創業史并無本質區別,也許小霸王也曾給小馬哥帶來過某種啟發。

  至于廣告營銷方面,段永平更是開創了一個時代——從此后央視標王倍出,就連成龍的廣告出場費都暴漲了,甚至人們還可以從《小霸王拍手歌》上依稀看到了一點腦白金廣告的前世。

  無論是做產品還是做營銷,段永平都是一代天才,然而中山怡華格局不夠,缺乏遠見,直接導致了段永平的出走,小霸王的輝煌也就永遠地停留在了1995年。

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  段永平在小霸王公司時威望極高,而且非常善于分配利益,據說當年他給工人們的年底分紅都是用報紙包現金,光報紙就要用掉十幾摞。這樣一個慷慨豪爽的人物當然是極具號召力的,因為大家都知道跟著他走的人會發財。所以,當段永平要離開的消息傳出之后,幾乎霸王電子的絕大多數骨干都想離職跟他走。

  多年以后,段永平曾經對媒體反復強調,盡管當初和怡華集團在股份制改造上未能談攏,但雙方的私人感情還是很好的。當他決定出走時,怡華高層表示他可以帶6個人走,于是段永平才決定挑選六個創業骨干。這六個人里就有后來OPPO的創始人陳明永、vivo的創始人沈煒和步步高電子的現任CEO金志江。

  1995年9月18日,段永平來到東莞長安鎮,在那里創建了步步高電子,主做VCD、無繩電話和教育類電子產品。

  1996年,創業僅一年的段永平就開始競標1997年的央視標王。那一年段永平給央視新聞聯播后的五秒廣告開出了8012.3456萬元的高價,但是未能奪標。那年的標王是秦池酒業的王卓勝,他拍出了3.2億元的天價,此前一年的標王也是王卓勝,而那一年的標價才6666萬元。

  1997年,段永平為了步步高VCD回到競標現場,準備再爭標王,但是那天他遇到了愛多的胡志標。愛多是當時國內銷量最大的VCD生產商,年銷售額16億元,也是步步高最大的競爭對手,胡志標甚至不惜重金請來段永平的老搭檔成龍為愛多代言。在那一年的競標會上,到最后其實就是胡志標和段永平兩個人在較勁。愛多董事長胡志標那年28歲,他開出了2.1億元的天價,段永平選擇了放棄,胡志標當場說了一句霸氣側漏的話:“2.1億,太便宜了!”面對胡志標的略帶示威性的話語,段永平頗有風度地淡然一笑,并當即以掌聲表示了祝賀。

  然而,標王的日子并非總是風光的。胡志標當時并沒有清晰的商業規劃,競標很大程度上是沖動所致,所以很快就受到了沖動的懲罰。不久,愛多資金鏈斷裂,愛多商標被拍賣,胡志標因造假、商業欺詐被捕,最終獲刑8年。而秦池,則早在1998年就因“勾兌門”事件走向了沒落。

  1999年和2000年,步步高順利成為了央視標王。段永平請人為步步高譜寫了一首歌曲《步步高》,歌詞里寫道:“世間自有公道,付出總有回報。說道不如做到,要做就做最好。步步高。”

  段永平的這段經歷已經逐步顯示出他在投資上的才華。他當然知道央視標王是有價值的,但是再有價值的標的,都要有合適的價格,否則就是自取滅亡,所以,投資一定要冷靜。

  在商業上,段永平無疑也是極其成功的。他創立步步高時,就深刻吸取了小霸王的股份制教訓,提出了員工股權制的設想。他把自己的股份稀釋,讓所有員工和代理商一起持股,把公司利益和員工利益綁定在一起。

  1999年初,段永平出手對步步高進行改制,拆分出三家股權獨立、互無從屬的的公司,分別是黃一禾(黃一禾如今退休,由金志江接班)的步步高教育電子、陳明永的步步高視聽電子以及沈煒的步步高通訊科技。段永平在三家各持有10%左右的股份。

  2002年開始,段永平定居美國,正式退居幕后。在走之前,他對步步高團隊的寄語是:“放手去干,干好了分錢,干不好關門,別有負擔!”從此后,段永平真的再也不過問步步高的經營事務,他每年回國兩三次,都是和大家敘舊玩玩,也不談業務。今年勇士隊奪冠,段永平發博客慶祝時說:“知道我看到庫里為vivo代言的廣告之后我才知道,哦,原來我們請了庫里。”

  中國,多少企業家在傳承問題上絞盡腦汁,機關算盡,最后一地雞毛。而步步高拆分的這三家公司至今還都為段永平保留著董事長辦公室,員工們見到段永平來了,都會恭恭敬敬地叫一聲“董事長”。

  今天,OPPO和vivo都是中國知名的手機品牌,如果兩家的出貨量加起來,其實是可以超越華為成為中國最大的手機生產商的,而它們都很低調,從來不提這些,與羅老師高調的錘子科技形成了鮮明對比。步步高現在依然是中國的旗幟性企業之一,它若想上市當然是肯定會成功的,但是它和華為、老干媽一樣,選擇了一條與眾不同的道路。

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  2001年,段永平拿到了美國綠卡,據說綠卡是他的妻子為他申請的。

  段永平的妻子劉昕是他當年在人民大學讀研時候認識的校友,1993年到美國攝影界闖蕩,2000年前后在美國穩定下來。段永平說:“我當時以為拿這東西需要很多很多年,沒想到半年就批下來了。其實我也沒有很好的準備。但怎么辦呢?批下來了又不能不來,因為在和太太結婚前我就答應過她,要嫁我我就去美國,否則人家也不嫁我。不可能讓太太在美國,我在中國,那還要這個家干什么?”

  段永平是個做實業出身的人,起初對投資也沒有做專門的研究,他說:“那個時候我就想,我將來要在這里生活的話,我來這里干什么?我也不能整天在家里呆著。”于是他想到了投資。

  和每一株普通韭菜一樣,段永平一開始也很迷惘。他看了一些講投資的書,里面講K線圖分析,講漲跌概率,講如何測市,結果看不懂。這時他看到一本巴菲特談投資的書,里面說,“買一家公司的股票就等于在買這家公司,買它的一部分或者全部”,“投資你看得懂的、被市場低估的公司”,這一次他看懂了。

  段永平本就是個天分極高的人,又有多年的實業成功經驗,無論是產品還是營銷,他都有深刻的理解和認識,當他被巴菲特的書點化之后,他很快就成了一個非常另類的股民。

  2000年,網易在美國上市。當時恰逢互聯網泡沫破裂,網易上市就破發,股價從上市時的15.5美金一路下跌,最低跌至0.48美金,跌幅達97%,市值也從上市時的4.7億美金跌至不足2000萬美金。那時候不但持有網易的投資人們跌到吐血,就連創始人丁磊都被跌得懷疑人生。丁磊每天都在想著怎么才能賣掉公司,結果根本沒人買。

  2001年,網易開始轉向做游戲,2002年夏天推出了《大話西游2》,但銷售情況不佳,于是丁磊想到了段永平,這大概是因為丁磊年輕時候也是小霸王的忠實用戶吧。段永平從丁磊這里了解到了網易在游戲領域的宏偉藍圖,他認為網易的游戲市場很有前景,這時候他覺得網易的股價已經被嚴重低估。

  2002年,段永平以不到1美元的價格前后購買了205萬股,拿下了網易6.8%的股權。兩年后,網易果然憑借游戲業務起死回生,股價飆漲到了70美金,段永平獲利百倍。

  這是一個看似很幸運的過程,但實際上老韭菜們都知道,投資選對標的極難,明珠蒙塵之際敢下大手筆重倉,不但需要巨大的勇氣,而且還需要對投資的深刻認知,而即便押對了標的,想持有到百倍的利潤空間也同樣極難,很多人即便是買對了標的,也會早早地獲利了結。

  2006年,段永平拍下了巴菲特的晚餐,成了第一位與奧馬哈先知共進晚餐的華人。一時之間,坊間熱議,認為段永平這是找巴菲特取經去了,但其實不是。段永平說:“我不是把跟巴菲特吃飯這事兒當生意,就是想給他老人家捧個場,告訴世人他的東西確實有價值。不像有些人想的討個秘方、錦囊妙計,哪天拿出來一看,就能發大財。”

  在段永平之后,陸續有不少華人去競拍股神的晚餐,但他們的目的都沒有段永平純粹。

  2012年,當時蘋果市值3000億美元左右,段永平和OPPO、vivo員工重倉抄底蘋果,現在蘋果市值早已經破萬億美元了。2014年,段永平大買茅臺,很多股民雖然也知道茅臺很有價值,但卻糾結于具體的價格,當時段永平說:“現在以130、160還是200買,從長遠來看都沒差別,茅臺現在市值才1000多億,以茅臺的質量文化和生意模式,遲早會掙到300億。”2018年,茅臺利潤很可能過300億元,現在茅臺的市值已經8400億元人民幣。

  今年,段永平因為拼多多上市的事情再次引起投資界的熱議,因為他就是拼多多的天使投資人。

  4

  結語

  2005年,段永平夫婦在美國成立了家庭慈善基金Enlight Foundation,主要負責教育領域的慈善捐贈。2008年9月,他們又在中國注冊了心平公益基金,同樣也是用于教育。于此同時,段永平還是中國累計向大學捐贈最多的校友,他曾經向自己的母校浙江大學和中國人民大學共捐贈了4.47億元。這樣的善舉為段氏夫婦在中美兩國都贏得了廣泛的贊譽。

  格來說,段永平已經是個美籍華人,不能稱之為標準的中國企業家,但是段永平能夠在企業界聲名鵲起依然與中國四十年來的時事風云密切相關,而他或許才是這四十年來中國企業界最知名的人生贏家。

  段永平在中國改革開放風起云涌的大時代里,敏銳地抓住了市場機遇,并憑借卓越的能力,獲得了巨大的世俗意義上的成功。這種成功不單體現在財富積累上,更體現在他豁達的情懷上:能像段永平這樣慷慨地將企業經營成果分享給團隊的人鳳毛麟角。他開創的事業即便是在他徹底放手之后,依然運作得很好,依然是企業江湖中數一數二的頂尖門第。

  更難得的是,段永平年紀輕輕就成功地飄然隱退,并且無論是在歸隱前還是在歸隱后都留下了極好的名聲,這一點大概就連江湖大佬風清揚也要羨慕他的。

  最難得的是,段永平在從中國企業界歸隱之后,居然還能在投資領域成為一代名家。這樣一個能在劍宗、氣宗兩大流派中都成為登峰造極的絕世高手的人,天生就注定將成為時代傳說。

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  段永平:為什么他會成為人生贏家?
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